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跨境电商品牌出海的机遇与路径

核心摘要:跨境电商品牌出海的机遇与路径

在 Google 联合 WPP 发布的《2018年中国出海品牌50强报告》中,跨境电商行业里我们非常熟悉的 Anker,在榜单上赫然列在第7位,不但超过了中国银行,中国石油, 南方航空等一些国内最大的品牌,也以1名领先的优势超越了深耕国际市场多年的知名家电品牌海尔。科技产品和跨境电商占合计占据近50%的榜单。互联网给了新创品牌在海外市场逆袭传统品牌的巨大机遇。

中国的品牌出海的风口已经到来!

文章重点一分钟快速浏览:

  • 中国品牌出海风口已经来临

  • 品牌出海的推动力:中国优秀的制造能力;跨境电子商务产业链蓬勃发展,品牌出海的基础设施日趋完善;消费者的行为发生变化:个人体验,产品质量,价格已经超过品牌对购买行为的影响;互联网拉平了新兴品牌和大品牌的起跑线。

  • 品牌打造,是跨境电商摆脱同质化竞争,实现差异化突围的主要路径。

  • 中国卖家要做品牌,首先是要在产品上下功夫,产品开发要充分考虑最终消费者的意见;

  • “实用性+实惠的价格”是中国品牌出海的杀手锏。

  • 出海品牌三种模式:产品品牌,品类品牌,渠道品牌

春节期间,中国首部大型科幻片《流浪地球》刷爆国内朋友圈。这部电影不但国内成绩斐然,海外票房也取得了不俗的成绩。而另据外媒报道,这部被影迷亲切的称呼为“小破球”的影片已经被 Netflix 购买全球播放权,并且将会翻译成28种语言,在190个国家上线。《流浪地球》在海外刮起了一阵中国“智”造的新风。中国制作的科幻电影,也以品牌的姿态出现在了全球观众的主流视野中。这是一个中国品牌的出海故事。


流浪地球之外,这两天我关注到的另外一个火遍美国消费者和国内跨境电商圈的,还有一个叫做 Orolay 的跨境电商羽绒服品牌。


这款在亚马逊平台上卖到脱销,售价为130美金左右的中国羽绒服,被热情的美国顾客和媒体称作为Amazon Coat(亚马逊外套),许多的时尚圈的意见领袖用“时髦,引领潮流”来评价它。这是另一个中国品牌出海的故事。

其实品牌出海这个话题,并不新鲜。早在几年前,一些先知先觉的优秀跨境电商就已经开始了品牌化的布局。2018年12月亚马逊全球开店大会上,亚马逊列举了不少平台上的卖家品牌。

这些出海品牌大体分为三类,第一类为出海的国内知名品牌,比如李宁,小米,科沃斯等等;第二类是原生的互联网品牌:比如 Anker、小蚁科技、出门问问等,第三类则是传统的制造和外贸商的品牌,比如罗马仕、帕拓逊、Deconovo 等等。这些优秀企业,都在以做品牌的态度努力卖货,也赢得了海外众多消费者的认可和口碑。

另外一个榜单,则是 Google 和 BrandZ 一起合作发布的《品牌出海50强》。



根据 Google 和 BrandZ 的调研,联合发布了50个在海外有影响力的中国品牌。今年的榜单还要等上一个月,我们可以先以去年的榜单做一些参考。



从这份榜单中我们可以看到,在榜单中,既有中国非常知名的大品牌,也有许多在国内并不知名的新面孔。

比较突出的,比如在跨境电商行业我们非常熟悉的品牌 Anker,在榜单上赫然列在了第7位。不但超过了中国银行,中国石油, 南方航空等一些国内知名的大品牌,也以1名领先的优势超越了深耕国际市场多年的知名家电品牌海尔。

除了 Anker 之外,还有小米,大疆,一加等众多的消费电子企业,以及 Shein、zaful、Aukey 等跨境电商品牌也在列。新兴的科技产品和跨境电商品牌合计占据近一半的榜单。

互联网给了新创品牌在海外市场逆袭传统品牌的巨大机遇!

这也意味着,中国的品牌出海的风口已经到来。


(责任编辑:刘晓)
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