阿里占股近10%，孵化出张大奕的网红第一股，要赴美上市

一袭小黑裙，一脸甜美笑容，三天前张大奕参加了上海天猫金妆奖，她在微博上报喜，也有点扬眉吐气：“一只花瓶有多坚固？恐怕只有你摔碎它的时候才知道。”

那天，她领回了新锐美妆品牌和年度top单品两个大奖。两天后，张大奕的母公司，国内第一家网红孵化公司如涵控股，赶在女生节之前递交了赴美IPO招股书，计划在纳斯达克上市。

2016年，如涵借壳上市，登上新三板，成为网红电商第一股。同年11月，阿里巴巴以约3亿元入股。根据招股书最新数据显示，阿里旗下的淘宝中国占公司股份8.56%，成为第五大股东。

在阿里巴巴2017年投资人大会上，张大奕为了生动地介绍一个网红如何带货时，直接打开了淘宝直播。台下的投资人觉得新鲜、困惑，因为他们还没有在北美、欧洲发现足以对标的公司和模式。

演讲结束后，几百名全球顶级机构的投资人纷纷向张大奕提出合影。他们对以她为代表的网红女孩表现出了极大的兴趣，这也为如涵摘牌新三板、赴美上市埋下了伏笔。

从女装品牌电商到网红孵化器

如涵的前身是一家淘宝女装品牌“莉贝琳”。2011年，浙江人冯敏和妻子陈思佳一起创立了淘品牌“莉贝琳”， 3年间，他们把这个店做到了淘宝前十。然而到了2014年，淘宝的聚划算和天天特价促销活动兴起，一部分流量被分走，店铺的业绩也开始放缓。

摆在创始人面前的有两条路，一是进行淘内流量运营，二是去社交媒体挖掘新流量。冯敏更看好网红电商的这个新趋势，决定试水做一家“网红店”：漂亮、有人气的女孩先在微博上圈粉，再到自己的个人淘宝店里做成交。

“莉贝琳”此前的专属模特张大奕成了最好的人选。当时张的新浪微博有近30万的粉丝。为了试水网红电商模式，如涵倾全力扶持张大奕自己的C店“吾欢喜的衣橱”，原来的“莉贝琳”则暂停运营。

2016年双11，张大奕的粉丝突破了400万，“吾喜欢的衣橱”店铺的营业收入超过2亿，她的店铺成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺。

张大奕的成功验证了网红电商模式的可行。此后，如涵的生意版图越做越大。除了张大奕，温婉、大金、左娇娇、管阿姨……这些现在人气爆棚的红人，如今都被收入如涵麾下，根据最新的招股书显示，截止2018年年底，如涵签约了113个网红。