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阿里占股近10%,孵化出张大奕的网红第一股,要赴美上市

2019-03-08来源:电商在线
核心摘要:阿里占股近10%,孵化出张大奕的网红第一股,要赴美上市

一袭小黑裙,一脸甜美笑容,三天前张大奕参加了上海天猫金妆奖,她在微博上报喜,也有点扬眉吐气:“一只花瓶有多坚固?恐怕只有你摔碎它的时候才知道。”

那天,她领回了新锐美妆品牌和年度top单品两个大奖。两天后,张大奕的母公司,国内第一家网红孵化公司如涵控股,赶在女生节之前递交了赴美IPO招股书,计划在纳斯达克上市。

2016年,如涵借壳上市,登上新三板,成为网红电商第一股。同年11月,阿里巴巴以约3亿元入股。根据招股书最新数据显示,阿里旗下的淘宝中国占公司股份8.56%,成为第五大股东。

在阿里巴巴2017年投资人大会上,张大奕为了生动地介绍一个网红如何带货时,直接打开了淘宝直播。台下的投资人觉得新鲜、困惑,因为他们还没有在北美、欧洲发现足以对标的公司和模式。

演讲结束后,几百名全球顶级机构的投资人纷纷向张大奕提出合影。他们对以她为代表的网红女孩表现出了极大的兴趣,这也为如涵摘牌新三板、赴美上市埋下了伏笔。

从女装品牌电商到网红孵化器

如涵的前身是一家淘宝女装品牌“莉贝琳”。2011年,浙江人冯敏和妻子陈思佳一起创立了淘品牌“莉贝琳”, 3年间,他们把这个店做到了淘宝前十。然而到了2014年,淘宝的聚划算和天天特价促销活动兴起,一部分流量被分走,店铺的业绩也开始放缓。

摆在创始人面前的有两条路,一是进行淘内流量运营,二是去社交媒体挖掘新流量。冯敏更看好网红电商的这个新趋势,决定试水做一家“网红店”:漂亮、有人气的女孩先在微博上圈粉,再到自己的个人淘宝店里做成交。


“莉贝琳”此前的专属模特张大奕成了最好的人选。当时张的新浪微博有近30万的粉丝。为了试水网红电商模式,如涵倾全力扶持张大奕自己的C店“吾欢喜的衣橱”,原来的“莉贝琳”则暂停运营。

2016年双11,张大奕的粉丝突破了400万,“吾喜欢的衣橱”店铺的营业收入超过2亿,她的店铺成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺。

张大奕的成功验证了网红电商模式的可行。此后,如涵的生意版图越做越大。除了张大奕,温婉、大金、左娇娇、管阿姨……这些现在人气爆棚的红人,如今都被收入如涵麾下,根据最新的招股书显示,截止2018年年底,如涵签约了113个网红。

(责任编辑:高子涵)
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