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Facebook的电商雄心及商业机会

2019-03-21来源:36kr
核心摘要:Facebook的电商雄心及商业机会

据外媒报道,从今天开始,美国消费者可以在 Instagram 上直接购买超过20个不同品牌的商品,包括Zara、H&M、Outdoor voice 和优衣库。目前这一服务还没有对外开放,只有少数品牌接受邀请进行测试,用户可以通过点击帖子上的产品标签,即可在应用程序内购买商品。而此前 Instagram 提供的shoppable posts 服务,点击产品标签后,会引导用户访问外部网站。



这是这家全球社交媒体巨头的最新一次电子商务尝试,但绝对不是第一次。今天我们就来详细讲述一下社交帝国 Facebook 公司在电商领域的多次尝试,和未来的商业机会。从而分析中国跨境电商的伙伴,能够以何种身份和角度,在 Facebook 的电商雄心中,分得一杯羹。

Facebook 的前世今生

尽管已经成为数字广告领域双寡头之一,但 Facebook 公司其实仅仅成立15年而已。


Facebook 根据最新的财报显示,Facebook 2018年广告收入达到550亿美元,比2017年增长了38%。其中,Q4季度的净收入达到68.8亿美元, 增长了61%,收入达到169亿美元,增长30%。这份亮眼的成绩单,似乎也短暂了冲淡了2018萦绕 Facebook 整年的数据泄漏等等的丑闻阴霾。

尽管已经成为数字广告领域双寡头之一,但 Facebook 公司其实仅仅成立15年。

2004年2月4日,扎克伯格在哈佛的宿舍里推出了一个名为 “The Facebook” 在哈佛大学的宿舍诞生,并从一个自娱的私人网页,发展成为如今世界最大的社交网站。从青少年到老年人,全球几乎一半以上的网民都在使用 Facebook 进行社交。



和如今的许多互联网独角兽类似,Facebook 推出之时并没有盈利方案。直至2007年,Facebook 开始上线免费分类广告。2009年底,Facebook 设法使其广告模式达到盈利程度。2012年,Facebook 以十亿美金的价格收购了 Instagram。同年年末,Facebook 首次实现了超十亿活跃用户。而最新的财报显示,目前,Facebook 的月活跃用户达到了23.20亿。

信息流广告推动电子商务成长 

根据《华尔街日报》和 Pivotal 的研究报告显示,2018年 Facebook 从中国广告主那里赚了50-70亿美元,约占  Facebook 2018年收入的10 %。


和另一大互联网巨头 Google 一样,Facebook 的主要收入,也来源于其广告业务。主要是信息流广告。即在用户浏览的朋友信息中,适当的穿插一些赞助商的内容。

这一服务自2009年推出以来,一直备受广告主青睐。据 Facebook COO Sheryl Sandberg 称,公司旗下的 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 一共服务了700万广告主。这700万广告主中,来自中国的广告主数量也不在少数。根据前一段时间《华尔街日报》的报道和 Pivotal 的一份研究报告,估计 Facebook 从中国广告主那里赚了大约50亿美元。这个数字约占 Facebook 2018年收入的10 %。

拥有大量的用户数据,是 Facebook 广告的核心资源。广告主通过使用 Facebook 产品生态系统中有关用户的大量数据来匹配合适的广告。Facebook 庞大的用户数据使广告主可以精准的向目标受众投放广告,实现广告的千人千面。而信息流广告,又以和原生内容非常相似的形式,最大程度减少了对用户的打扰。例如,其 Facebook 动态广告产品使广告商能够上传其整个产品目录并根据客户的兴趣,习惯和网站的产品访问记录来做定向推荐。

(责任编辑:赵柯)
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