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璀璨之城:2019深圳夜间消费研究

2019-03-22来源:36kr
核心摘要:璀璨之城:2019深圳夜间消费研究

2018年,深圳GDP首次超越香港,成为粤港澳大湾区经济第一城。深圳的城市角色从试验到领衔,我们看到未来更广阔的发展前景以及更多元化可能的城市潜力。在由滴滴出行、大众点评等网站综合评分得出的城市夜生活指数排名中,深圳城市夜生活指数仅次于上海,排名第二,“夜经济”已经成为深圳一个亮眼的城市标签。

经过夜间时段商业活跃度的比较筛选,我们确定以酒吧、电影院、KTV、健身、夜宵、网吧、演艺、便利店这八大核心夜生活业态进行研究,对各业态在地理、消费、经营等方面进行深入分析,旨在理解深圳夜经济的基础环境,推断夜间商业未来的发展趋势,为深圳的城市发展提供参考和启示。


夜经济——18:00至6:00

天黑至黎明时段发生的商业行为,统称夜经济。

深夜经济——22:00至6:00

“夜”和“深夜”的界线为22点,绝大多数商铺的打烊时间都集中在22点,22点前后的城市商业环境会呈现较大的差异。


酒 吧

酒吧从诞生之日起,就是“夜生活”的代名词,展现出浓厚的“娱乐、社交、商务”属性,并且在很多大众心目中仍然是“高消费”的场所。随着消费多元化和消费升级时代的到来,酒吧在深圳市场上的表现如何?又展现出什么样新的发展方向?

区域消费力分析

城市中心区域聚集最强消费实力,但随着居住人口外溢,关外区域亦呈现较强消费潜力。


  • 酒吧消费力最强区域为罗湖、福田、南山,与酒吧分布核心区高度一致。

  • 随着中高端居住人口的外溢,关外区域开始呈现高消费娱乐的发展潜力,其中临近核心区的民治、布吉消费水平较为突出。

酒吧类型:夜店

多元化娱乐资源的整合和新传播工具的运用,让夜店走上“网红化”的发展道路。


  • 高昂的前期资本投入和强大的娱乐资源整合让夜店的开店门槛相对最高,因此相对清吧等数量最少。

  • 得益于庞大的年轻客群基数和娱乐工具的创新,深圳的夜店发展领先全国。

  • 深圳夜店目前已形成“高中低”三梯度格局,根据资源整合能力的强弱和消费水平的高低形成典型的金字塔分布。

酒吧类型:清吧

社交商务化、产品精细化、场景主题化已成为清吧发展的主流趋势。

(责任编辑:赵燕)
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